Mercadotecnia en el diseño

La mercadotecnia (o marketing) juega un papel muy importante en el diseño industrial. Por medio de ella, se satisfacen necesidades entre los individuos al crear e intercambiar bienes y servicios. El diseño o producto que uno realiza necesita diferentes formas para distribuirse o desplazarse, aquí es donde el marketing entra en acción...

El proceso de la mercadotecnia consta de los siguientes pasos:


1. Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia:
Una oportunidad de mercadotecnia es considerada como tal cuando existe una alta probabilidad de que alguien (persona, empresa u organización) pueda obtener beneficios al satisfacer una necesidad o deseo.

2. Investigación de mercados:
Su objetivo consiste en medir y pronosticar que tan atractivo es ese mercado en particular, cuán rentables es, qué características tiene y si es factible el ingreso en él o no. Para ello, realiza una estimación de su tamaño real, su crecimiento, sus particularidades y preferencias actuales, etc...

3. Selección de Estrategias de Mercadotecnia:
Luego de estudiar toda la información obtenida con la investigación de mercados, llega el momento de tomar decisiones estratégicas que permitan direccionarse, diferenciarse y posicionarse en el mercado meta.

Estas decisiones están relacionadas, principalmente con: La segmentación, la diferenciación, el posicionamiento y el énfasis y la flexibilidad.

4. Selección de Tácticas de Mercadotecnia:
En esta etapa, las estrategias de mercadotecnia deben ser transformadas en programas. Esto se realiza tomando decisiones en cuanto a la *mezcla de mercadotecnia* (producto, plaza, precio y promoción), los *gastos* y el *cronograma de actividades*.

5. Aplicación:
Esta es la etapa en el proceso de la mercadotecnia en el que se aplican los planes estratégicos y tácticos. Es el momento cuando se tiene que: 

1. Producir o conceptualizar el producto o servicio destinado a satisfacer las necesidades y deseos del mercado.
2. Aplicar las políticas de precio que el mercado meta pueda y esté dispuesto a pagar.
3. Implementar los canales de distribución mediante los cuales el producto o servicio esté disponible en el lugar y momento adecuado
4. Promocionar o promover el producto o servicio con el objetivo de informar, persuadir y/o recordar al mercado meta sus beneficios y su disponibilidad en el mercado.

6. Control:
Esta última etapa en el proceso de la mercadotecnia consiste básicamente en supervisar la posición en relación con el destino; de esa manera, se podrán realizar los ajustes que sean necesarios.